一、社会转型期新媒体研究的战略定位
在这次论坛上，我国社会转型及新媒体发展给广电传媒所带来的影响在许多发言者那里都得到强调。国家广电总局发展研究中心副主任庞井君将中国近代以来的社会变革归结为“三重转型”，即从传统农业社会到现代社会的转型、从计划经济主导结构向市场经济主导结构的转型、全球化影响下从工业社会到后工业(或曰信息社会)的转型。他认为，中国问题的复杂性也正在于这三重转型的交杂之中，而从传媒事业的角度来看，很多复杂问题也与此密切相关。比如，在三重社会转型的冲击下，“十六大”以后国家对“文化产业”和“文化事业”的相对性划分模式现在正面临着需要突破难点问题、及时调整思路的挑战，需要建立新的指导策略。传媒改革所面临的相关问题如：在文化改革领域中如何理解“产业”的问题？在公共服务模式下，传媒的事业和产业如何区分？文化体制改革是否可以采用“撇开老城建新城”的办法？等等。他指出，我国目前所进行的文化体制改革的难点并非在“文化”，而在“传媒”。传媒是中国最复杂、最敏感、也最艰辛的领域，传媒的改革是否能做得好，将对中国未来社会的转型发展起到关键性的作用，这为我们今天的传媒研究提供了契机。从目前的广电领域来看，视听新媒体应该如何建设还有很大的探讨空间，在“十八大”召开之前，传媒领域需要深刻总结改革思路。
上海市哲学社会科学规划办公室主任荣跃明的主题发言同样以我国的社会转型为切入点，他强调对新媒体发展中新样态的关注。他认为，新媒体产业是传播新技术发展的一个新样态，对中国文化产业的发展具有特殊意义。中国的文化产业目前正处于转型之中，这个转型有两层含义：一是传统计划经济体制下的文化生产形式向市场经济条件下的文化生产形式的转型。这个转型的过程目前尚未完成，与其他领域相比，文化领域的体制改革还比较滞后，面临着很多问题。如：怎样破解市场分割，形成跨地域经营；如何平衡经济与社会效益之间的相互关系等等。二是传播新技术正在解构传统文化生产形式。在传统的文化体制下，对内容、文化和传播环节的管理是相对统一的，而新媒体打破了这种结构，导致文化产业分化以及同其他产业相融合。文化产业的边界被拓展，形成多种技术相结合、多方利益相纠结的新的产业形态。因此，新媒体引领了文化产业发展的趋势和方向，新媒体产业在中国的发展是中国文化产业转型成功的关键。荣跃明归纳了新媒体发展中六个值得研究的特征：(1)从业者结构更加复杂；(2)新媒体技术多元相关；(3)生产组织形态与传统形态有很多区别；(4)法律制度、法规的差异；(5)市场结构独特；(6)涉及很多管理部门，利益关系复杂，协调困难。他同时指出，从研究的角度来讲，要推动新媒体产业的发展，一方面要推动各个学科间的协作，另一方面也要推动基础理论与实践多方面的结合研究。需要合适的理论方法和分析工具，需要对新媒体产业进行完整的、系统的分析研究。
国家广播电视总局发展研究中心主任杨明品也就新媒体产业发展当前的基本状况和研究重点发表了看法。他认为，新媒体的发展目前正处于产业培育期，其制度也处于不断完善的过程中。新媒体产业制度的破题，有着重大的市场意义。一方面，新媒体在制度层面具有创新意义，成为市场主体和增量，引导和再造传统的传媒制度；另一方面，对新媒体的发展政策也正处于探索之中。此外，我们对新媒体发展的监管模式也有待探索。新媒体的发展将加快社会转型，并对整个文化体制改革产生重大影响。正是在这样的背景下，为当前传媒领域的学术研究提供了巨大的空间。
上海市社会科学创新研究基地、上海市高校人文社会科学重点研究基地？上海大学影视与传媒产业研究基地主任吴信训教授认为，新媒体是国际传媒竞争的一次新浪潮，也是国际传媒经济格局调整的一次新机遇；因此，国内国际新媒体领域的产业竞争都非常剧烈，尤其体现在技术和体制方面的竞争和变动。在这个过程中，“中国该怎么办？”成为一个重要的问题。他介绍了上海大学影视与传媒产业研究基地在新媒体研究领域的主要关注点，将之归纳为“一个态势、两张荧屏、三大归宿”。“一个态势”指的是新媒体领域国际竞争和变动的态势，“我们的关注重点放在这个态势上，是希望中国能够在这次竞争中占据有利地位”。而研究基地所关注的第二个重点“两张荧屏”，其一是以电视和电脑屏幕为结合趋势的荧屏，其二是手机等移动终端的荧屏。他认为，它们代表了传统的视频和新的终端的融合关系，新媒体的发展趋势已经显示，最大的经济效益体现也将在视频传输上体现，这两张屏是媒介融合决胜的关键。而在这样的形势下，决定新媒体发展前景的最终归宿，是会落脚到新媒体的内容竞争、人才竞争和运营体制机制竞争的“三大归宿”上。目前，研究基地关注国际前沿动态，围绕三大研究重心，探索性地开展了实验性视频网站建设，以及手机视频传播实验平台建设。这也是对新媒体竞争环境下内容生产和人才培育的探索。
国家广电总局发展研究中心新媒体研究所所长董年初、信息研究所所长李岚等，也对我国社会转型时期新媒体发展中所亟待解决的问题提出了自己的看法。董年初认为，网络媒体将不可阻挡地成为未来占据主导地位的媒体，即使在目前，如果将互联网的运营部分也算进来，其收入已经远超过电视媒体。在未来5~10年的时间里，互联网将成为“第一媒体”。若是从新媒体发展的过程中形成两大阵营——商业机构主导的新媒体和传统媒体发展出的新媒体的运营情况来看，后者目前已处于明显劣势。在这种形势下，传统媒体如何突破是业界和学界需要密切关注的问题。李岚则认为，广电领域之所以要区分“传统媒体”和“新媒体”的概念，是因为有强大的传统媒体思维方式和舆论导向的固有机制。但在媒体发展到目前的阶段时，广电领域受到了一种整体性的压力。如何在“融媒体”时代实现政策和管理的转型，是广电产业发展的关键，也是我们需要解决的重要问题。
