二、新媒体现实发展的关键环节透视
本次论坛的与会者还纷纷关注到了新媒体现实发展中的诸多关键环节。庞井君将新媒体研究领域可延展的具体课题归纳了四个方面：(1)传媒改革中所涉及的“主体”问题，即由谁来做的问题。自2009年初，广电总局也在进一步推进“制播分离”，但现在看来，效果并不理想。说到底，制播分离的关键已不是业务，而是塑造市场主体。上海模式已在全国产生了很大影响，并有不少地方媒体纷纷效仿。传媒在这个问题上面临一种两难的困境，如果实现真正意义上的彻底“剥离”，那么产业链怎么办？如果还由一个领导管理，那么所涉及的人、财、物的分配问题如何解决？(2)新媒体发展下的媒介融合问题。庞井君谈到，今年国家社科基金通过审批的一个重点项目也是“媒介融合背景下中国广播影视发展的趋势研究”，这既是一个理论问题，也是一个战略问题。即在媒介融合的背景下媒体的架构应当是怎样的？(3)如何更有深度地吸收和借鉴国外的经验。目前来看，国外经验和中国的文化改革仍处于“两张皮”的状态，很多业界人士认为国外经验难以借鉴，但学者常常认为我国对国外经验借鉴不够。在这个方面，我们还需要更深入的研究，但这种研究应是将国外经验中具有普遍性价值的部分提取出来，并进行本土化的研究。它不仅是要对国外的现状加以描述，更重要的是考虑如何与中国的实情相结合的问题。(4)“三网融合”的问题。“三网融合”是国家的一个大的战略，同时是加快转变经济发展方式中提出的战略新兴产业，也是与文化产业发展关系最密切的新产业。目前，“三网融合”的12个试点城市和试点方案都已确定，但这还只是一个开端。“三网融合”后将触发的深层次问题很多，对这个过程中出现的新情况、新问题是值得深入探讨的。他同时指出，发展新媒体不仅是对新媒体本身的发展，还包括整个传媒体制、系统、领域的全面改革。
上海大学张咏华教授则关注新媒体传播中的价值观导向问题，她认为，新媒体发展中所面临的问题主要是一个“新—老”对接的问题，我国在新媒体的管理方面也应有相应的对接举措。价值观导向的对接是这个过程中的一个难点，却是值得我们注意和深入研究的领域，我国目前在这个方面还有待提高和发展。比如，从我国新近发布的《互联网白皮书》的情况来看，国际解读并不理想。如CNN等西方媒体，对此《白皮书》的解读主要使用的都是一些负面的词汇，如“审查”、“打击”等。但实际上此次发布的《白皮书》中有很多创新，如“在宪法框架下保护互联网上的言论自由”。我们应考虑将这类《白皮书》的英文版本推出去，让国际更了解中国的传媒政策发展，避免想当然的误解因素。张咏华指出，西方的媒体主张意见多元，但始终有自己的价值观导向。但我们的问题在于：我们需要清楚媒介管理背后的价值观导向是什么？我们想突出什么？我们要能提得出明确的价值观，学术界对这个问题需要有更为深入的研究。
李岚还就“三网融合”语境下广电如何结构的问题发表了自己的看法。她认为，在“三网融合”的进程中有三种不可忽视的力量：其一是政府推动的力量；其二是NGB技术的推动力量；其三是用户选择媒体的力量。
此外，在论坛的互动环节及会后讨论中，参会的研究者们还就新媒体发展中的技术重要性、政策导向性、管理体制的局限性、文化价值观的复杂性等问题展开了深入的探讨。
