养卫中国品牌企业发展的灵魂

　　——在2012品牌中国年度人物暨第十五届品牌中国高峰论坛上的演讲

　　云南省人民政府参事 罗崇敏

　　各位来宾、女士们、先生们：

　　大家好!很高兴参加本次高峰论坛并与大家对中国品牌企业发展的灵魂问题进行交流。

　　我所理解的品牌企业是指以企业核心价值力、企业产品公信力、企业人物表现力，给消费者创造价值和创造社会价值，推动产业发展和社会进步，促进社会生活和生产方式转变的企业。也就是说品牌企业是以企业价值为灵魂、以企业产品品牌和人物品牌影响社会和消费者，给市场和社会发展留下深刻记忆的企业。分析和考察品牌企业应从企业的历史价值、现实价值和未来价值三个价值维度来进行。

　　我国品牌企业发展取得了显著的成就，特别是我国在经济全球化的浪潮中加入WTO后，品牌企业实现了跨越式发展，2012年《财富》世界500强企业排行榜，中国共有79家企业上榜。在世界品牌排行榜中中国品牌的数量和影响力不断地增加和扩大(补充资料)。但有个不争的事实是，我国品牌企业发展中不重视价值建设，体制性潜在能量有限，创造力和竞争力不强，产品价值量低，平均寿命短。也就是说我国品牌企业建设需要我们充满自信更需要我们付出更多的努力。我认为，中国品牌企业建设最关键的应该是重塑国家的品牌企业价值观;坚守企业的品牌核心价值;丰富品牌人物的价值量。一句话，中国品牌企业的发展，要养卫灵魂，传承DNA，也就是养卫和传承企业价值。

　　首先谈谈重塑国家的品牌企业价值观。大家知道，人类社会活动无非是以人为主体，将资源转换为财富，实现人的自由全面发展的过程而已。我这里所说的资源包括自然资源、人文资源和人力资源;所说的财富包括物质财富、文化财富和精神财富。企业是将资源转化为财富的中枢和桥梁，品牌企业是将资源转化为财富而实现消费者价值和社会价值的引领者。长期以来，受中国传统文化的影响和计划经济体制的束缚，国家的品牌企业价值观长期扭曲，重农抑商，政企不分，政府控制企业，企业依赖政府，政府否定企业的市场主体地位，企业否定自身主体存在。即便是改革开放的今天，企业的主体地位并不牢固，企业一只眼看政府的脸色，另一只眼看市场的变化，但更多的是看政府的脸色行事。企业特别是民营企业的原始积累，基本上都是千方百计占有政府资源而获得的，包括自然资源、经济资源、政治资源，企业的这种占有思维导致企业不占市场、占政府;不占能力、占人情，失去制度性的竞争活力和约束力，还导致了官商勾结的腐败经济不断蔓延。这样就必然导致中国企业特别是品牌企业发展的道路不但很艰辛，而且成长得很畸形。国家应塑造企业是市场主体，是财富主源，是文明主流的企业主体价值观。品牌企业是国家经济实力的标志，是国家的形象。日本前首相中曾根曾经说过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”品牌企业更是国家科技创新的载体，是实现消费者价值和社会价值的引导者。在这样的企业主体价值观指导下发展制度经济，利用经济制度的设计和安排促进不同所有制企业自由的、平等的、独立的、法制性的成长和发展，大力提高企业特别是品牌企业的市场自由竞争能力和国际化水平。政府对企业的宏观经济指导以遵循市场规律，注重战略引导。反思几十年来我国的宏观经济管理上过度运用行政手段，采取的战术措施比较多，干预市场比较多，政策变化也比较多，当然对企业的折腾也比较多，这多源于国家对企业的主体价值观没有改变，好像政府是万能的，政府是“救市主”，最后政府出力不讨好，对政府的施舍企业不领情，政府总是在企业的埋怨声中尴尬的履行服务企业的职责。国家对企业的主体价值观如果不能从制度设计上得到根本改变，只会抑制和阻碍品牌企业的成长发展。道理很简单，品牌企业对政府的需要，是持久的制度保障而不是临时的政策性施舍，完全靠临时的政策性施舍也是不可能发展成为品牌企业的。我国企业平均寿命只达，()，其中一个很重要的原因就是没有制度保障，我们回想一下1949年后，利用政治手段实行的工商业改造，消失了不少企业;改革开放后，很多国有企业失去政府的宠爱而淹没在市场大潮中。对企业的所谓政策性救市，只可能救一时，不可能救一世。企业一世的发展，还是要靠国家乃至世界平等自由的经济制度作保障。国家对发展中国品牌企业的制度设计，应该在所有制结构调整、企业资本运营、企业整合兼并、资源利用和环境保护等方面，释放出促进自由竞争和依法管理的更大能量。